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張一鳴指責(zé)騰訊旗下短視頻應(yīng)用微視抄襲抖音，并提及此前微信疑似禁止抖音分享鏈接至朋友圈，引來馬化騰怒懟張一鳴，馬化騰、張一鳴兩位大佬公然在朋友圈“開撕”。
萬萬沒想到，馬化騰、張一鳴兩位大佬會(huì)公然在朋友圈“開撕”！今日頭條與騰訊之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”從內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上升到了創(chuàng)始人間的“口水戰(zhàn)”。
5月8日，張一鳴在朋友圈發(fā)了兩張抖音的圖，慶祝抖音Tiktok Q1在蘋果商店下載量全球第一。這條朋友圈引發(fā)朱嘯虎、包凡等人點(diǎn)贊，沒想到卻引發(fā)了騰訊CEO馬化騰的“回懟”。
張一鳴與馬化騰“互懟”
慶祝之余，張一鳴指責(zé)騰訊旗下短視頻應(yīng)用微視抄襲抖音，并提及此前微信疑似禁止抖音分享鏈接至朋友圈，引來馬化騰駁斥“誹謗”。
隨后張一鳴回復(fù)稱，微信是否封殺抖音不進(jìn)行討論，但抄襲一直存在公證。并稱“沒想有口水戰(zhàn)，只是沒忍住發(fā)了個(gè)牢騷”，并表示公證材料將單獨(dú)發(fā)給馬化騰。
隨后二人在評(píng)論區(qū)開展激烈交鋒，張一鳴暗指騰訊隨意打壓封殺應(yīng)用和信息流動(dòng)，馬化騰則稱，微信作為平臺(tái)一視同仁，張一鳴過度敏感了。
騰訊沒有夢(mèng)想？張一鳴這樣評(píng)論
話說，前幾天張一鳴因?yàn)轵v訊，上了一次新聞?lì)^條。
5月4日，一篇名為《騰訊沒有夢(mèng)想》的文章刷屏朋友圈。最具戲劇性的，當(dāng)屬網(wǎng)傳的“馬化騰回應(yīng)”和騰訊昨晚的澄清反轉(zhuǎn)。
有意思的是，該文提出了今日頭條旗下的抖音這種“算法+短視頻+開放式關(guān)系”產(chǎn)品奇襲了騰訊社交大本營(yíng)，并引用張一鳴的觀點(diǎn)：“騰訊把公司做錯(cuò)了”、“相對(duì)來講他們（騰訊和百度）更短視”。
值得注意的是，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章《誰說騰訊沒有夢(mèng)想》，并發(fā)表評(píng)論，他說：“騰訊是一家極其優(yōu)秀的公司，Pony也是我最敬佩的CEO。不僅是業(yè)務(wù)和實(shí)力，公司和管理層的能力和修為也是業(yè)界最好的，相信這也是業(yè)界共識(shí)，大家都心服口服。”
張一鳴還提到，也許格局平靜太久了，潘亂和一些同行希望能有一個(gè)公司起一些波瀾，但如果走近刻意收斂光芒的騰訊觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是唐吉柯德式的想象。
張一鳴還表示，騰訊不僅強(qiáng)而且還在各個(gè)維度不斷進(jìn)化，大家應(yīng)該多學(xué)習(xí)。我也希望騰訊帶動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體更多的進(jìn)步。
騰訊、今日頭條關(guān)系幾何？
今日頭條（已改名“字節(jié)跳動(dòng)”）與騰訊的矛盾由來已久，雙方一直摩擦不斷。
早在2015年11月，用戶轉(zhuǎn)發(fā)把今日頭條上的文章分享到微信，就會(huì)出現(xiàn)“您未安裝微信”的提醒，而在微信上要打開來自今日頭條的鏈接，也會(huì)轉(zhuǎn)跳到“本機(jī)未安裝今日頭條客戶端，無法打開該應(yīng)用”的頁面。
2018年2月12日，微信官方發(fā)布“關(guān)于打擊違規(guī)春節(jié)線上活動(dòng)的公告”，拼 多多、今日頭條、京東、餓了么等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過發(fā)紅包、會(huì)員、優(yōu)惠券等活動(dòng)被封殺。
隨后，今日頭條官方頭條號(hào)發(fā)布公告，稱自2018年1月24日（周三）起，禁止推廣微信、微博等第三方平臺(tái)賬戶，觸犯規(guī)則或?qū)~戶進(jìn)行扣分和禁言處罰；在未使用商品卡功能的情況下，禁止在內(nèi)容中推廣電商平臺(tái)（淘寶、微店等）產(chǎn)品。
2018年3月，用戶將今日頭條內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至微信朋友圈，在并未設(shè)置分組屏蔽的情況下，所轉(zhuǎn)內(nèi)容僅自己可見，朋友圈其他好友均無法看到。?
作為從BAT夾縫中生長(zhǎng)的“獨(dú)角獸”，今日頭條與這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在多個(gè)領(lǐng)域均有業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。
伴隨著今日頭條被整頓，內(nèi)涵段子被永久關(guān)停，抖音也在4月11日起關(guān)停了評(píng)論和直播功能，雖然官方?jīng)]有給出正式的理由，但在外界看來，這是一條令人焦慮的消息。?
除了監(jiān)管層的整頓，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊的適時(shí)“補(bǔ)刀”也給抖音猛烈一擊。據(jù)說騰訊擬拿出30億元補(bǔ)貼來押注微視，為其批量引入優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容原創(chuàng)者，抖音的大V們成為被拉攏的對(duì)象。至此，騰訊微視VS抖音的戰(zhàn)局也正式拉開。
在流量下沉的當(dāng)下，頭條系的崛起令騰訊焦慮，除了自家產(chǎn)品，騰訊還投資了快手、趣頭條堵截今日頭條在低線城市的崛起。雙方的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系已經(jīng)劍拔弩張。
如同這次張一鳴與馬化騰朋友圈針鋒相對(duì)你來我往，這背后毫無疑問是兩家公司的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)。目前看來，導(dǎo)火索還是社交短視頻。
延伸閱讀————
騰訊微視卷土重來 抗衡頭條系
盡管短視頻的整改還在繼續(xù)，但是在這一新興的社交江湖中，“明爭(zhēng)暗斗”從未停止。此番，騰訊也親自上陣，旗下短視頻微視正試圖卷土重來。
去年4月，微視曾面臨短暫的關(guān)閉，其今年開始密集地更新升級(jí)。4月28日，微視在發(fā)布了4.2.0版本并推出新功能，包括照片視頻混排上傳制作MV、私信、互相關(guān)注、私密發(fā)表等；4月2日，微視進(jìn)行了品牌和產(chǎn)品升級(jí)，據(jù)介紹，微視首創(chuàng)了視頻跟拍、歌詞字幕、AI濾鏡三大功能。
對(duì)比競(jìng)品抖音來看，兩者的內(nèi)容較為同質(zhì)化，也存在重復(fù)。短視頻的另一位玩家快手則和微視在同一陣營(yíng)，去年獲得3.5億美元投資，由騰訊領(lǐng)投。如今，微視試圖在快手、抖音、美拍、秒拍等短視頻產(chǎn)品中脫穎而出，也非易事。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile近日發(fā)布的《2018中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》，2018年3月短視頻行業(yè)整體新安裝用戶規(guī)模達(dá)到1.69億，月活躍用戶數(shù)（MAU）為4.61億。其中，3月快手的MAU為2.3億，抖音為1.2億，火山小視頻和西瓜視頻均為1.1億，約為快手的一半。
短視頻行業(yè)格局未定，目前體量不大的微視還在積蓄能量。
微視卷土重來
騰訊已經(jīng)給微視備下不少糧草。4月25日，騰訊方面表示，在內(nèi)容上，微視會(huì)整合騰訊平臺(tái)音樂、游戲、動(dòng)漫、影視、綜藝等，為用戶提供玩法和素材。例如QQ音樂為微視提供千萬級(jí)正版曲庫，騰訊旗下的游戲如王者榮耀、狐妖小紅娘、絕地求生等可以為用戶提供AR貼紙玩法。
在流量上，目前，QQ空間為微視提供了流量支持，微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容會(huì)輸送到QQ空間，供空間的用戶消費(fèi)；在原創(chuàng)達(dá)人引進(jìn)及培養(yǎng)方面，微視與企鵝號(hào)有密切的合作，2018年企鵝號(hào)將重點(diǎn)扶持短視頻內(nèi)容，而依托于企鵝號(hào)，微視也會(huì)讓內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)分成收益。
巨頭此時(shí)親臨前線，一方面是短視頻市場(chǎng)的爆發(fā)；另一方面是抖音為代表的短視頻APP來勢(shì)洶洶，甚至搶占了即時(shí)通訊的市場(chǎng)。
5月2日，艾媒咨詢CEO張毅告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，現(xiàn)在已經(jīng)到了第三代移動(dòng)社交時(shí)代，短視頻是代表性產(chǎn)品。同時(shí)，隨著將來5G的商用，低時(shí)延、高速率會(huì)改善短視頻應(yīng)用體驗(yàn)，也將吸引更多用戶觀看視頻。
因此，在投資快手后，騰訊也重啟內(nèi)部業(yè)務(wù)，進(jìn)一步鞏固在短視頻中的社交地位。
在短視頻大幅度闖入用戶視野之前，騰訊就已經(jīng)是流量黑洞。從用戶娛樂時(shí)間分布來看，線下娛樂活動(dòng)包括旅行、派對(duì)、體育活動(dòng)等類型；線上則有游戲、電影電視、直播、短視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等。其中，線上的娛樂方式，根據(jù)參與類型最根本的可以分為游戲和視頻。在線上，騰訊幾乎沒有敵手。
頭條系的突擊
直到抖音崛起，騰訊似乎一直都能高枕無憂。
4月20日，一位游戲視頻從業(yè)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱：“抖音的關(guān)鍵能力在于趕上了趨勢(shì)，即線下娛樂的消費(fèi)升級(jí)。例如異域旅行、私人派對(duì)、潛水、高端酒店等，這些是人們需要展現(xiàn)的更好的生活，線下娛樂的形式通過抖音而不是朋友圈能夠被更好的展示。”
相比起朋友圈分享零零星星的幾十個(gè)贊，用戶在抖音可以有幾萬到幾十個(gè)萬個(gè)贊，而且還不會(huì)有分組的麻煩。其根本原因還在于朋友圈的社交關(guān)系已經(jīng)太重了，難以承載日益爆發(fā)的展示需求。而抖音可以更好地滿足這些需求。
因此，抖音等頭條系短視頻也帶給騰訊不小的威脅。其一，這類短視頻極大地占據(jù)了用戶時(shí)間，甚至對(duì)游戲參與時(shí)間造成沖突；其二，短視頻對(duì)用戶的觀賞習(xí)慣形成沖擊，搶奪直播等形式的用戶，而騰訊剛剛大舉投資直播，可以說是被釜底抽薪；其三，短視頻對(duì)廣告業(yè)務(wù)的形式造成趨勢(shì)性的影響，騰訊看重的廣告業(yè)務(wù)，今日頭條做到了行業(yè)前三，短視頻轉(zhuǎn)化效果不錯(cuò)；其四，最關(guān)鍵的是，對(duì)微信的朋友圈造成打擊。
“從歷史上看，社交網(wǎng)絡(luò)都將經(jīng)歷新人涌入、高速上升、平臺(tái)期、商業(yè)化導(dǎo)致的衰退這幾個(gè)階段。目前微信朋友圈由于商業(yè)化，小程序全力支持電商，導(dǎo)致通訊錄中涌入大量的微商和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容。用戶原創(chuàng)意愿大幅度降低，交互頻率和交互質(zhì)量大幅度減少。”前述視頻從業(yè)人士談道，“抖音就在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)崛起，乏味的朋友圈和有趣的抖音形成鮮明的對(duì)比。用戶朋友圈停留時(shí)長(zhǎng)減少在所難免，這一點(diǎn)也是騰訊真正的緊張的原因。”
這也可以從QuestMobile的數(shù)據(jù)中得到印證，在用戶時(shí)長(zhǎng)的行業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，唯一的亮點(diǎn)是短視頻，從去年3月的1.5%上升至今年3月的7.4%，其主要切割的份額來自于即時(shí)通訊，直接導(dǎo)致即時(shí)通訊用戶時(shí)長(zhǎng)從去年3月的37.9%下降至32%。
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