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| 核心提示：對效果的期望和對單一推廣手段效果不理想的無奈，是當前企業(yè)網(wǎng)絡營銷過程中面臨的尷尬局面。 |
網(wǎng)絡營銷行業(yè)一直以來都是一個思維高度活躍的領域，在8月30日“深圳網(wǎng)絡營銷第五期沙龍”自由交流階段，其中就有一段就網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品價值問題而展開的精彩思維碰撞：
眾多企業(yè)負責人反映，企業(yè)經(jīng)常接到向其推銷網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品的電話，但使用過后，很多產(chǎn)品不能達到企業(yè)所期望效果。
“網(wǎng)絡營銷還處于忽悠時代”馮英健老師一句話引起了眾企業(yè)的共鳴，對效果的期望和對單一推廣手段效果不理想的無奈，是當前企業(yè)網(wǎng)絡營銷過程中面臨的尷尬局面。
一方面，企業(yè)整天面對網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品服務商、代理商推銷及“培育”，對網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品有了一定認識，并形成了對某種產(chǎn)品的“馬太效應”，另一方面多數(shù)推廣產(chǎn)品效果欠佳，沒能滿足企業(yè)需求，又使企業(yè)對推銷電話感到厭煩，不可否認，這些產(chǎn)品曾確確實實為企業(yè)帶來一定效果，但由于眾多企業(yè)都使用同類產(chǎn)品，如果僅僅依靠單一推廣產(chǎn)品進行競爭，大家起跑線就一樣了，那么企業(yè)之間的競爭就更加直接和殘酷，企業(yè)必須不斷加大投入預算才能保持領先，以求獲得較好效果，這也必然使大多數(shù)企業(yè)不堪重負。
在了解新競爭力效益型網(wǎng)絡營銷解決方案同時，企業(yè)負責人也對新競爭力沒有市場推廣人員感到愕然，作為一款效果保障，不達標按比例退款的綜合推廣產(chǎn)品，卻從來沒有對企業(yè)進行“掃樓”、電話、甚至群發(fā)email等進行轟炸，僅僅依靠口碑相傳和用戶自身判別后選擇，這與其他服務商具有明顯的區(qū)別。當然這種運營模式也與企業(yè)性質(zhì)相關，新競爭力作為網(wǎng)絡營銷界的領航企業(yè)，普通的營銷模式并不能體現(xiàn)出專業(yè)的價值和效益型產(chǎn)品價值，效益型網(wǎng)絡營銷解決方案在產(chǎn)品營銷方面，與其他企業(yè)的區(qū)別也僅僅在于營銷方式的不同。
“我們要感謝馬云，讓中國人認識并接受了電子商務，如果沒有他砸開這個市場，今天我們做的很多事情都很難，用戶根本不會信任你什么電子商務!” 一位參與沙龍的業(yè)內(nèi)人士提出這個觀點，立即得到了業(yè)內(nèi)人員和企業(yè)代表的一致認可。
一個產(chǎn)品的成功，必須依靠有效的產(chǎn)品營銷手段和實實在在的產(chǎn)品價值作為基礎，在適當?shù)臅r期采取適當?shù)臓I銷手段，體現(xiàn)產(chǎn)品價值，創(chuàng)造產(chǎn)品與用戶接觸的機會，是獲得用戶認可的前提，而實實在在的價值體現(xiàn)才是贏取用戶信任的最終原因。
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