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作為主流消費群體，國內(nèi)處于25-40歲之間的中青年，網(wǎng)絡普及率達到90%以上。在這一類群體中，幾乎所有的消費者都養(yǎng)成了一個習慣，即在購買任何一件所需商品之前，都會先進行網(wǎng)上搜索，對比產(chǎn)品的性能、價格和口碑，然后做出最終選擇。
網(wǎng)絡商城的建立無非基于三大目的：一、拓展新的銷售渠道，從而增加銷售額;二、減少運營成本投入;三、減少消費者選擇其他品牌。而能激起消費者到網(wǎng)絡商城購物的因素，也無非這么幾個：第一是價格優(yōu)惠;第二是對網(wǎng)絡商城的產(chǎn)品質量足夠認可;第三是可以滿足售后服務。
從商業(yè)邏輯的角度來看，網(wǎng)絡營銷正成為各行業(yè)的主流銷售渠道之一。 網(wǎng)絡營銷和電子商務是緊密相關又具有明顯區(qū)別的概念。網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在，在很多情況下網(wǎng)絡營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應用和發(fā)展。無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡營銷，但網(wǎng)絡營銷本身并不是一個完整的商業(yè)交易過程，而只是促進商業(yè)交易的一種手段。電子商務主要是指交易方式的電子化，可以將電子商務簡單地理解為電子交易，電子商務強調的是交易行為和方式。網(wǎng)絡營銷是電子商務的基礎。
企業(yè)要想成功開展網(wǎng)絡營銷，應注意以下幾點：
1，搶占優(yōu)良的網(wǎng)址并加強網(wǎng)址宣傳。在網(wǎng)絡空間上，網(wǎng)址是企業(yè)最重要的標志，已成為一種企業(yè)資源。網(wǎng)址的名稱應簡單、鮮明、易記，通常為企業(yè)的品牌或名稱。由于目前網(wǎng)址注冊的規(guī)定還不完善，注冊時間是主要標準。一旦本應屬于自己的域名被別人注冊，則會對本企業(yè)帶來不必要的損失。,
2，注意網(wǎng)站維護。企業(yè)建站是一項長期的工作，它不僅包括網(wǎng)站設計和網(wǎng)站的開通，更包括網(wǎng)站的維護，如網(wǎng)上及時更新產(chǎn)品目錄和價格等試銷性較強的信息，以便更好地把握市場行情。
3，精心策劃網(wǎng)站結構。網(wǎng)站結構設計應做到結構簡單，通過建立較為便捷的路徑索引，方便訪問。
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